Горнолыжные курорты Андорры намерены повернуться спиной к небогатым туристам и британским студентам, приезжающим в карликовое государство за сексом, солнцем и снегом. "Раньше мы были курортом, куда приезжали за дешевым алкоголем, сексом и снегом, – признался журналистам на туристической выставке в Берлине глава туриндустрии Андорры Александр Андре, – но мы стараемся избавиться от подобной репутации и заполучить "качественных" туристов". "Такие страны, как Болгария, привлекают небогатых британцев, тех, кто хочет веселья и вечеринок. Мы же хотим уйти от подобных ярлыков на наших курортах и начать привлекать целые семьи, у которых есть деньги на нашу страну".
Долгое время Андорру называли "Ибицей на льду" за прекрасно созданную атмосферу вечеринки после катания, включающей отличный алкоголь из магазинов беспошлинной торговли. А 7-8 лет назад курорты Андорры привлекали больше британских лыжников, чем Швейцария и Северная Америка, вместе взятые. Но в последнее время страна столкнулась с мощной конкуренцией с другими развивающимися горнолыжными курортами Восточной Европы и вынуждена проводить "ребрендинг", чтобы вернуть платежеспособных туристов.
В борьбе за обеспеченных путешественников Андорра сделала грандиозные капиталовложения в развитие инфраструктуры горнолыжных склонов, практически ликвидировав варианты дешевого проживания без питания и построив немало более дорогих четырех- и пятизвездочных отелей. С такими гостиницами, как, например, новый пятизвездочный спортотель "Эрмитаж" в Сольдеу, где недельный полупансион обойдется в 1500 евро, Андорра надеется соперничать с лучшими французскими курортами, такими как Куршевель и Валь-д'Изер.
