Генеральный директор Google {Ларри Пейдж, отчитался о финансовых результатах компании за II квартал 2011 года. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года чистая прибыль Google выросла на 36,4% до $2,51 млрд, а выручка – на 32% до 9,03 млрд. После отчета акции компании подскочили на 12,6% .
Пишут, что Пейдж излучал несвойственную ему публичную уверенность и как будто пытался доказать самому себе, что его возвращение к оперативному управлению компанией принесло свои плоды. Особое внимание Пейдж уделил недавно запущенной социальной сети Google+: число ее пользователей уже перевалило за 10 млн и, как считает глава {Google, это залог того, что темпы роста прибыли компании как минимум не снизятся.
В речах Пейджа язвительные наблюдатели тут же заметили нотки самооправдания. И некоторый повод для него действительно есть. Во-первых, главным фактором роста компании остается интернет-реклама, которая растет в глобальном масшабе. Стоимость рекламы в Facebook в I квартале этого года увеличилась на 40%, а Twitter за год увеличил цены на размещение в четыре раза. Даже проблемная Yahoo рапортует о росте рекламных цен на 25%. Аналитики еще за несколько дней до отчета практически угадали финансовые результаты Google, в первую очередь ориентируясь на общее состояние рекламного рынка. По словам одного из экспертов Jefferies & Co, «с Пейджом или без Пейджа, со Шмидтом или без Шмидта, Google выручила бы свои $9–10 млрд на одной инерции».
Во-вторых, у Google значительно выросли расходы: во II квартале они составили $2,97 млрд против $1,99 млрд годом ранее. Сколько из этих денег потрачено на Google+ в компании не сообщают, но, по подсчетам Creative Good, стоимость проекта к началу запуска составила $585 млн – и это только исходя из зарплат, которые должны были получать работавшие над проектом специалисты. Morgan Stanley в результате даже понизила рейтинг инвестиционной привлекательности компании из-за высокого уровня расходов и рискованных попыток выхода в новые сегменты интернет-рынка – главным образом, на рынок социальных сетей.
Как выразился Джефф Джарвис, Google+ это либо торпеда, которая способна унести компанию в облака и окончательно превратить ее в небожителя, либо мина замедленного действия, если учитывать, сколько Google вложила и еще вложит в новую социальную сеть.
С одной стороны, если судить по ажиотажу вокруг Google+, инвестиции в нее оправданы. Так быстро новые соцсети не росли еще никогда. И Пейдж в своем выступлении не скрывал, что Google+ при удачном стечении обстоятельств станет новым локомотивом для роста рекламных поступлений. В Google давно зафиксировали снижение рекламных доходов от некоторых сегментов малого и среднего бизнеса, которые, как считается, перетянула на себя Facebook. Контекстная реклама в социальных сетях начинает успешно конкурировать с поисковой рекламой – и именно на этот тренд упирал Пейдж, когда говорил об оправданности инвестиций в новый амбициозный проект: «Нам не нужна социальная сеть как таковая, нам нужен ее рекламный потенциал».
С другой стороны, аналитики уже отмечают, что динамикой роста пользователей социальной сети рекламодателей не удивишь. В соцсетях их интересует не только число пользователей, но и их реальная вовлеченность в социальные сервисы. А с этим пока проблема. В июне интернет-пользователи провели в среднем по 4,1 часа на ресурсах Google, а на страницах Facebook – по 6,7 часов. Google+ бесполезна, если не сможет «подтянуть» совокупную привлекательность площадок Google до уровня конкурента. Так что настоящие управленческие подвиги ждут Ларри Пейджа впереди.
