Российские власти стремятся хоть как-то отбить огромные расходы на проведение зимней Олимпиады, которая пройдет в 2014 году в Сочи. Ради дополнительной прибыли они пошли на беспрецедентный шаг, объявив о готовности разместить логотипы известных компаний на талисманах Олимпиады.
В качестве рекламных площадок планируется использовать аксессуары персонажей – шарфик медведя и сноуборд леопарда.
При этом принятые решения будут закреплены в так называемом бренд-буке Олимпиады, который должен быть готов уже к концу марта.
«Талисманы игр являются такой же защищаемой символикой, как и олимпийские кольца. Если, к примеру, компания «Мегафон» захочет сделать шарфик медведя с логотипом своей компании, им придется выходить на оргкомитет с предложением внести изменения в бренд-бук», – сообщил источник.
Он уточнил, что в бренд-буке, над которым сейчас работают художники и специалисты, будут четко закреплены образы талисманов, указаны их описание и варианты использования в лицензионной продукции – на майках, кружках и другой сувенирке. Любое отступление от этих норм будет недопустимо.
По словам президента Российской академии рекламы Владимира Филиппова, использование талисманов в рекламных целях будет, скорее всего, уделом крупных партнеров оргкомитета, которые будут покупать право размещать олимпийские символы в своей рекламе в пакете рекламных услуг.
Стоимость таких пакетов, по словам Филиппова, измеряется миллионами долларов, а для глобальных партнеров Международного олимпийского комитета – десятками миллионов.
