В Levi's решили избавить женщин от долгой, изнурительной примерки перед покупкой. Компания представила линейку джинсов, которые должны хорошо сидеть на любой фигуре - Curve ID.
Главная идея в том, что нет полных или худых женщин, а есть соотношение обхвата бедер и талии. И зная эти параметры, можно найти "идеальную" модель, которая выгодно подчеркивает достоинства и скрывает недостатки.
Были сняты мерки с 60 тыс. женщин из разных стран. Их параметры перевели в изображение 3D и вывели три разновидности фигур, по которым спроектировали типы моделей: Slight Curve (небольшая разница между бедрами и талией), Demi Curve (среднее соотношение) и Bold Curve (широкие бедра и узкая талия).
Узнать так называемый индекс фигуры помогут консультанты в магазине, которые обмеряют покупателей специальным "сантиметром" и выдадут карточку с индивидуальным индексом. В дальнейшем можно будет просто показать карту и получить свою модель. И неважно, похудел клиент или поправился - тип фигуры останется прежним, изменится только размер.
К классификации фигур прибегают и другие марки, например, Paige. Впрочем, здесь рубрикатор более разветвленный (типов больше), и воспользоваться им можно, заказывая джинсы через сайт компании.
В Paige ориентируются на шесть типов фигур: "капля" (узкие плечи/широкие бедра), "сердце" (широкие плечи/узкие бедра), "изумруд" (прямая широкая фигура), "багет" (прямая узкая), "бриллиант" (объем в районе живота), "Х" (узкая талия, широкие бедра и плечи). Затем выделяются еще три подтипа (длинные ноги/короткий торс, короткие ноги/длинный торс, равные пропорции). Далее клиент должен выбрать, что он хотел бы подкорректировать: живот, бока или ноги.
Новая линия Calvin Klein Jeans X продвигается как такая, что "улучшает силуэт". Сзади есть маленькие карманы, пришитые под углом, что создает иллюзию более выпуклых форм. Боковые швы изогнутые и создают поддерживающий эффект. На коленях и задней части сделаны виточки, которые визуально удлиняют ноги.
